Human Made บุกไทย เปิดสาขาแรกที่เซ็นทรัล เอ็มบาสซี ชิงส่วนแบ่งตลาดสตรีตแวร์พรีเมียมในกรุงเทพฯ

ในจังหวะที่ตลาดเสื้อผ้า–แฟชั่นไทยกำลังกลับมาเติบโต โดยตลาดเสื้อผ้าและสิ่งทอของไทยมีมูลค่าราว 17.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 และคาดว่าจะขยายตัวเฉลี่ยปีละกว่า 5% ถึงปี 2032 แรงขับเคลื่อนสำคัญมาจากกำลังซื้อคนเมืองรุ่นใหม่และการฟื้นตัวของการท่องเที่ยว ขณะเดียวกัน กระแสสตรีตแวร์กลายเป็นหนึ่งในเซกเมนต์ที่ร้อนแรงที่สุด ทั้งในแง่ยอดค้นหาออนไลน์และการเติบโตของคอมมูนิตี้แฟชั่นบนโซเชียลมีเดีย ทำให้กรุงเทพฯ ถูกจับตามองในฐานะตลาดยุทธศาสตร์ของแบรนด์แฟชั่นระดับโลกที่ต้องการปักธงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

HUMAN MADE Inc เดินเกมสองเมือง โตเกียว–กรุงเทพฯ

HUMAN MADE Inc แบรนด์สตรีตแฟชั่นระดับพรีเมียมจากญี่ปุ่นที่ก่อตั้งโดย NIGO ประกาศเดินหน้าแผนขยายธุรกิจในเอเชียผ่านการเปิดแฟลกชิปสโตร์ Human Made Tokyo ภายหลังการรีโนเวตในย่านฮาราจุกุ ควบคู่ไปกับการเปิดสาขาแรกในไทย Human Made Bangkok ที่ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี วันที่ 28 มีนาคม 2026

แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมรีเทลญี่ปุ่นระบุว่า การเดินหมากสองเมืองพร้อมกันสะท้อนกลยุทธ์ “รักษาฐาน–รุกตลาดใหม่” โดยใช้โตเกียวเป็นศูนย์กลางการสร้างแบรนด์และคอนเทนต์ ขณะเดียวกันใช้กรุงเทพฯ เป็นฮับขยายฐานแฟน Human Made ในภูมิภาคที่มีนักท่องเที่ยวและคนทำงานรุ่นใหม่หนาแน่น

ในมุมมองของผู้เขียน ตลาดเสื้อผ้า–แฟชั่นไทยกำลังเข้าสู่จังหวะ “รีเซ็ตการเติบโต” รอบใหม่ เมื่อมูลค่าตลาดเสื้อผ้าและสิ่งทอในปี 2567 แตะราว 6.3 แสนล้านบาท และมีแนวโน้มขยายตัวเฉลี่ยปีละกว่า 5% ไปจนถึงอย่างน้อยปี 2575 จากแรงส่งของกำลังซื้อคนเมืองรุ่นใหม่และการท่องเที่ยวที่ฟื้น. ขณะเดียวกัน การพุ่งขึ้นของกระแสสตรีตแวร์และคอมมูนิตี้แฟชั่นบนโซเชียลมีเดีย กำลังผลักให้กรุงเทพฯ เปลี่ยนจาก “ตลาดผู้ตาม” สู่การเป็นสมรภูมิสำคัญที่แบรนด์แฟชั่นระดับโลกต้องเข้ามาปักธง หากต้องการยึดหัวหาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในระยะยาว

 

HUMAN MADE Inc

เซ็นทรัล ชิดลม-เอ็มบาสซี: ทำเลที่ยืนยัน “ศักยภาพลักชัวรี–สตรีตพรีเมียม” ของกรุงเทพฯ

การเลือกเซ็นทรัล เอ็มบาสซี เป็นที่ตั้งสาขาแรกในไทยสะท้อนภาพการวางตำแหน่ง Human Made ให้ยืนอยู่ในกลุ่มแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ที่ต้องการจับกลุ่มลูกค้า high-spending ทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยว ศูนย์การค้าแห่งนี้ถูกพัฒนาให้เป็น “Luxury & Design Destination” รวมแบรนด์อย่าง Prada, Versace และดีไซเนอร์เฮาส์อีกหลายราย และอยู่ในโซนเศรษฐกิจที่นักท่องเที่ยวต่างชาติใช้จ่ายสูง

ช่วง 2–3 ปีที่ผ่านมา กรุงเทพฯ โดยเฉพาะย่านเพลินจิต–ชิดลม กำลังถูกยกระดับบทบาทผ่านการเปิดตัวและรีโนเวตร้านของทั้งแบรนด์ลักชัวรีและดีไซเนอร์สตรีตแฟชั่น ไม่ว่าจะเป็นเซ็นทรัล เอ็มบาสซี หรือโปรเจกต์ใหญ่อย่าง The Store of Bangkok ที่เซ็นทรัลชิดลม แนวโน้มนี้สะท้อนว่ากรุงเทพฯ กำลังขยับจากการเป็นเพียงจุดหมายช้อปปิงของนักท่องเที่ยว สู่การเป็น luxury & lifestyle hub ระดับภูมิภาคที่แบรนด์ระดับโลกต้องการปักธง 

Dior เปิดคอนเซ็ปต์สโตร์ Dior Gold House บนถนนเพลินจิต บนพื้นที่กว่า 500–1,000 ตารางเมตร ออกแบบเป็น “โอเอซิสสีทอง” ที่จำลองฟาซาดสำนักงานใหญ่ 30 Avenue Montaigne ในปารีส ล้อมรอบด้วยสวนสีเขียวและคอร์ตยาร์ด. ภายในแบ่งเป็นหลายโซนที่รวมเสื้อผ้าสตรีของ Maria Grazia Chiuri เสื้อผ้าบุรุษของ Kim Jones กระเป๋า แอ็กเซสซอรี รวมถึง Café Dior ที่ร่วมงานกับเชฟมิชลินสตาร์ Mauro Colagreco และจัดแสดงงานศิลปะจากศิลปินไทยหลายคน เพื่อสื่อสารบทสนทนาระหว่างหัตถศิลป์ฝรั่งเศสกับวัฒนธรรมไทย

ตลาดเสื้อผ้า–แฟชั่นไทยยังโตเฉลี่ยราว 4–7% ต่อปี โดยกระแส Streetwear Thailand ในปี 2568 พุ่งขึ้นเป็นหนึ่งในคำค้นด้านแฟชั่นที่ถูกสนใจสูงสุด สะท้อนว่าผู้บริโภครุ่นใหม่พร้อมจ่ายแพงขึ้นเพื่อแบรนด์ที่มีเรื่องราวและคอมมูนิตี้ชัดเจน

Human Made Bangkok: โมเดล “ไลฟ์สไตล์ฮับ” ที่จับทั้งแฟชั่นและฟู้ด

จุดขายสำคัญของ Human Made Bangkok คือการถูกออกแบบให้เป็น “ไลฟ์สไตล์ฮับ” ไม่ใช่เพียงร้านเสื้อผ้า โดย Human Made นำร้านแกงกะหรี่แบรนด์ Curry Up เข้ามาเปิดร่วมภายในพื้นที่เดียวกัน เพื่อสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงเสื้อผ้า อาหาร และคอมมูนิตี้สตรีตคัลเจอร์ในกรุงเทพฯ

ในด้านสินค้า สโตร์จะจำหน่ายทั้งคอลเล็กชันหลักของแบรนด์ และสินค้าออกแบบเฉพาะโลเคชันกรุงเทพฯ เช่น ไอเท็มกราฟิกลาย “ช้าง” กางเกงมวยไทยที่ตีความสไตล์สตรีต และชิ้นพิเศษที่ดึงหัวใจซิกเนเจอร์ของ Human Made มาปรับโทนสีและดีเทลสำหรับสาขานี้เท่านั้น แนวทางนี้ตอบโจทย์พฤติกรรมนักท่องเที่ยวและนักสะสมที่มองหา destination piece หรือสินค้าที่ซื้อได้เฉพาะเมืองหนึ่งเมืองใด​

ผู้เขียนมองว่า โมเดลสโตร์ของ Human Made ในกรุงเทพฯ ถูกออกแบบให้ทำหน้าที่เสมือน “ห้องทดลอง” สำหรับคอนเทนต์และสินค้าโลคัล เป็นพื้นที่ทดสอบว่าการผสมผสานสตรีตคัลเจอร์แบบโตเกียวเข้ากับเอกลักษณ์ไทยจะถูกใจแฟนๆ แค่ไหน โดยไม่หยุดอยู่แค่การพิมพ์คำว่า Bangkok ลงบนกราฟิก แต่พยายามตีความเมืองและวัฒนธรรมท้องถิ่นให้ออกมาอยู่ในดีไซน์และประสบการณ์หน้าร้านอย่างมีความหมาย
 

โอกาสในตลาดสตรีตแวร์และแฟชั่นพรีเมียมไทย

ข้อมูลจากหลายสำนักวิจัยระบุว่า ตลาดเสื้อผ้า–แฟชั่นไทยมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องจากแรงหนุนของการท่องเที่ยว กำลังซื้อชนชั้นกลาง–บน และการขยายตัวของออนไลน์–อีคอมเมิร์ซ โดยตลาดเสื้อผ้าไทยมีอัตราเติบโตเฉลี่ย 4–7% ต่อปี ขณะที่ตลาดเสื้อผ้าแฟชั่นและสตรีตแวร์ได้รับแรงหนุนเป็นพิเศษจากกลุ่มวัยรุ่นและคนทำงานรุ่นใหม่ที่ใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางหลักในการรับเทรนด์

นอกจากนี้ รายงานวิเคราะห์ชี้ว่า กระแส Streetwear Thailand มีระดับความสนใจออนไลน์สูงสุดเมื่อเทียบกับคำค้นด้านแฟชั่นอื่นในปี 2568 โดยมีการพีกของการค้นหาในช่วงฤดูกาลออกคอลเล็กชันใหม่และอีเวนต์สำคัญ สะท้อนให้เห็นว่ากลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ในไทยพร้อมทดลองแบรนด์ใหม่และยอมจ่ายในระดับราคาที่สูงขึ้น หากแบรนด์มีเรื่องราวและคอมมูนิตี้ที่ชัดเจน

ในภาพใหญ่ การเข้ามาของ Human Made จึงไม่เพียงเพิ่มตัวเลือกให้ผู้บริโภคในตลาดสตรีตแวร์พรีเมียม แต่ยังสร้างแรงกระเพื่อมต่อระบบนิเวศแฟชั่นไทย ทั้งในมิติการร่วมงานกับดีไซเนอร์และครีเอเตอร์ท้องถิ่น กิจกรรมคอมมูนิตี้ และการต่อยอดกรุงเทพฯ ไปสู่การเป็น “เวทีทดสอบ” สำหรับแบรนด์ญี่ปุ่นและเอเชียอื่นๆ ที่มองหาโอกาสในอาเซียน.
ผู้เชี่ยวชาญด้านรีเทลแฟชั่นไทยมองว่า หาก Human Made สามารถใช้กรุงเทพฯ เป็นฐานจัดคอลแลบหรือกิจกรรมพิเศษกับศิลปิน–แบรนด์ท้องถิ่นได้อย่างต่อเนื่อง เมืองนี้มีศักยภาพจะกลายเป็นจุดนัดพบสำคัญของสายสตรีตจากทั้งในไทยและต่างชาติ ซึ่งจะเป็นผลดีต่อทั้งแบรนด์ ผู้เช่ารายในศูนย์การค้า และภาพรวมอุตสาหกรรมแฟชั่นไทย

เกี่ยวกับ Human Made

Human Made เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์–สตรีตแฟชั่นจากญี่ปุ่น ก่อตั้งโดย NIGO ในปี 2553 ภายใต้คอนเซ็ปต์ “The Future Is In The Past” ที่หยิบแรงบันดาลใจจากวินเทจอเมริกามาผสมกับงานคราฟต์ญี่ปุ่น และกำลังเตรียมเปิด HUMAN MADE TOKYO แฟลกชิปสโตร์ขนาดใหญ่ในย่านฮาราจูกุ โตเกียว ช่วงกลางปี 2569 ซึ่งจะเป็นหนึ่งในหน้าร้านหลักของแบรนด์ในการสื่อสารวัฒนธรรมสตรีตญี่ปุ่นสู่แฟนๆ ทั่วโลก

เว็บไซต์ humanmade.jp

ที่มา:
Inside Retail Asia, “Human Made eyes growth with Tokyo flagship and Bangkok debut,” เผยแพร่วันที่ 24 มีนาคม 2569, เข้าถึงจาก https://insideretail.asia/2026/03/24/human-made-eyes-growth-with-tokyo-flagship-and-bangkok-debut/.
 

HUMAN MADE Inc., “COMPANY” และ “ABOUT HUMAN MADE,” ข้อมูลบริษัทและประวัติแบรนด์ เข้าถึงจาก https://humanmade.co.jp/en/ และ https://www.humanmade.jp/en/about.html.

HUMAN MADE Inc., “HUMAN MADE’s largest flagship store ‘HUMAN MADE TOKYO’ opening this year in Harajuku,” ข่าวเปิดแฟลกชิปสโตร์ HUMAN MADE TOKYO เผยแพร่วันที่ 16 มีนาคม 2569 เข้าถึงจาก https://humanmade.co.jp/en/news/x3u213jbx3m.​

HUMAN MADE Inc., “Opening of HUMAN MADE BANGKOK,” ข่าวเปิดร้าน HUMAN MADE BANGKOK ที่เซ็นทรัล เอ็มบาสซี เผยแพร่วันที่ 22 มีนาคม 2569 เข้าถึงจาก https://humanmade.co.jp/en/news/260323.