THINK TRADE THINK “DITP” พาเจาะลึก “ธุรกิจในตำนาน” ของไทย กับบทเรียนแห่งการยืนหยัดในโลกที่ไม่เคยหยุดเปลี่ยน
31 กรกฎาคม 2568
Business Leader / กองบรรณาธิการ THE LEADERS
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ ได้จัดทำนิตยสาร THINK TRADE THINK DITP รายไตรมาส ฉบับล่าสุด ฉบับที่ 99 ที่เผยแพร่เรื่องราวน่าสนใจของ “ธุรกิจในตำนานของไทย” ที่ไม่ใช่แค่แบรนด์เก่าแก่ในความทรงจำ แต่คือธุรกิจที่ยังคงยืนหยัดอยู่ได้ท่ามกลางโลกยุคใหม่ ด้วยพลังแห่งการ “ปรับตัว” อย่างไม่หยุดนิ่ง ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว เทคโนโลยีเดินหน้าไม่หยุด และการแข่งขันทวีความเข้มข้น แบรนด์ที่อยู่มานานหลายสิบปีจึงไม่ได้รอดมาได้ด้วยความโชคดี แต่เพราะพวกเขาเข้าใจว่า “ตำนาน” จะเกิดขึ้นไม่ได้ หากไม่รู้จักปรับเปลี่ยนให้ทันเวลา
ในยุคที่ธุรกิจต้องปรับตัวอย่างรวดเร็วเพื่อความอยู่รอด แบรนด์ไทยในตำนานหลายรายได้พิสูจน์ให้เห็นว่า “ความยั่งยืน” เกิดจากการเข้าใจผู้บริโภคและกล้าปรับเปลี่ยน THINK TRADE THINK DITP ฉบับที่ 99 โดย กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) ได้รวบรวมเรื่องราวของแบรนด์ไทยที่ยังคงเติบโตได้อย่างมั่นคง เช่น แป้งศรีจันทร์ ที่ปรับภาพลักษณ์จากแบรนด์ดั้งเดิมสู่ความทันสมัยผ่านการรีแบรนด์และการตลาดออนไลน์, น้ำพริกแม่ประนอม ที่ขยายตลาดสู่ต่างประเทศด้วยการพัฒนาบรรจุภัณฑ์และรสชาติให้เข้ากับผู้บริโภคสากล และ ยาดมหงส์ไทย ที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ไทยไว้ได้แม้ในยุคที่ผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมอย่างรวดเร็
หนึ่งในแบรนด์ระดับตำนานที่มีบทบาทสำคัญต่อเศรษฐกิจไทยคือ สหพัฒนพิบูล ซึ่งเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคหลากหลายแบรนด์ เช่น มาม่า เบบี้มายด์ และซื่อสัตย์ โดยบริษัทมีจุดแข็งด้านเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมทั่วประเทศ และการบริหารจัดการสินค้าคงคลังอย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังมีการปรับตัวเข้าสู่ยุคดิจิทัลด้วยการพัฒนาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและการใช้เทคโนโลยีโลจิสติกส์เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว
บทความยังนำเสนอแนวโน้มการค้าในต่างประเทศ เช่น ญี่ปุ่น อินเดีย และสิงคโปร์ ที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยเข้าไปแข่งขันได้ โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าเพื่อสุขภาพและนวัตกรรม เช่น Coffee Chaff Compound ที่นำเยื่อกาแฟมาผสมกับพลาสติกเพื่อสร้างวัสดุใหม่ที่มีผิวสัมผัสเหมือนไม้ เป็นตัวอย่างของการสร้างมูลค่าเพิ่มจากวัตถุดิบท้องถิ่น ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่า SMEs ไทยสามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืน หากกล้าคิด กล้าปรับ และกล้าสร้างโอกาสใหม่ในโลกธุรกิจ
นางสุภาพร สุขมาก รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กล่าวว่า
"นิตยสาร THINK TRADE THINK DITP ฉบับนี้ มีวัตถุประสงค์ให้ผู้ประกอบการไทยได้เล็งเห็นถึงโอกาสและกลยุทธ์สำคัญในการประกอบธุรกิจได้อย่าง "ยั่งยืน" กรมจึงได้รวบรวมบทเรียนล้ำค่าจากหลายแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมานานหลายสิบปี และได้เล่าเรื่องราวความสำเร็จของสินค้าที่อยู่คู่บ้านคู่เมืองคนไทยมาอย่างยาวนาน ซึ่งแต่ละแบรนด์ต่างมีจุดเริ่มต้นที่แตกต่างกัน แต่สามารถเติบโตเป็นแบรนด์ระดับประเทศ และบางแบรนด์ยังสามารถพาตัวเองไปสู่ตลาดต่างประเทศได้อย่างงดงาม"
นายพรอนันต์ พุ่มแก้ว ผู้อำนวยการสำนักประชาสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กล่าวว่า
“นิตยสารฉบับนี้ยังได้สอดแทรกเบื้องหลังความสำเร็จเหล่านี้ไม่ใช่เพียงยอดขาย หากแต่คือ “ความผูกพัน” กับผู้บริโภคที่ฝังรากลึกในอารมณ์ ความทรงจำ และวัฒนธรรมของสังคมไทย กลิ่น สี เสียง และรสชาติ กลายเป็นตัวแทนของช่วงเวลาในชีวิตและความรู้สึกที่ไม่อาจถูกลืมเลือนได้ง่ายๆ ที่น่าสนใจคือ ธุรกิจเหล่านี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ในกรอบเดิม แต่ยังปรับตัวให้ทันยุค ใช้เทคนิคการตลาดให้เกิดไวรัลได้ในปัจจุบัน เพื่อเป็นการสร้างแรงบันดาลใจให้กับภาคธุรกิจไทยให้สามารถโตไปได้อย่างยั่งยืน”
นางสุภาพร สุขมาก รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ได้กล่าวเพิ่มเติมว่า
"นิตยสาร THINK TRADE THINK DITP ฉบับนี้ คือความภูมิใจของกรม เนื่องจากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) ได้ปรับบทบาทผ่านการปรับโฉมตราโลโก้กรมใหม่ เพื่อตอกย้ำบทบาทในการส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศให้สอดรับกับโลกยุคใหม่ ภายใต้แนวคิด “DITP Create Possibilities” ที่ถือว่าเป็นองค์กรที่อยู่มานานถึง 73 ปี แต่ยังพัฒนาโซลูชันดิจิทัล และปรับกิจกรรมสู่ออนไลน์ นำเทคโนโลยีเสริมศักยภาพผู้ประกอบการ และสร้างโอกาสทางการค้าผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน นอกจากนี้ ภายในเล่มยังมีของที่ระลึกสุดพิเศษให้ผู้อ่านได้ร่วมสนุกและเพลิดเพลิน ซึ่งสามารถติดตามได้ในหน้าพิเศษ 'Do it yourself’ อีกด้วย"
แล้วคุณจะเห็นว่า... ตำนาน ไม่ได้อยู่แค่ในอดีต แต่อยู่ในทุกก้าวที่เรากล้าปรับเพื่ออนาคต
เกี่ยวกับ นิตยสาร Think Trade Think DITP
นิตยสาร Think Trade Think DITP เป็นสื่อสิ่งพิมพ์และออนไลน์ที่จัดทำโดย กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ 🔗 กระทรวงพาณิชย์ มีเป้าหมายเพื่อเผยแพร่ข้อมูลเชิงลึกด้านการค้าระหว่างประเทศ การตลาดโลก และแนวโน้มเศรษฐกิจที่สำคัญแก่ผู้ประกอบการไทย นิตยสารนี้นำเสนอบทวิเคราะห์จากผู้เชี่ยวชาญ ข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการส่งออก และโอกาสทางการค้าในตลาดต่างประเทศ โดยมุ่งเน้นการเสริมสร้างศักยภาพของธุรกิจไทยให้สามารถแข่งขันในเวทีโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังเป็นช่องทางในการสื่อสารนโยบายและกิจกรรมของกรมฯ ไปยังภาคธุรกิจและประชาชนทั่วไปอย่างต่อเนื่อง
สามารถอ่าน THINK TRADE THINK DITP ฉบับที่ 99 ได้แล้ววันนี้ทางเว็บไซต์ของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ คลิก สามารถอ่าน THINK TRADE THINK DITP ฉบับที่ 99 ได้ที่นี่ e-magazine และอ่านฉบับอื่น ๆ ได้ที่ thinktradethinkditp.com 🔗 หรือ รับฉบับจริงได้ที่ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ โทร 1169
